Рынок. Сегменты рынка. Рыночные ниши
Рынок – это общественный институт, который сводит вместе покупателя и продавца с целью заключения договора купли-продажи.
Структура рынка определяется структурой платежеспособного спроса, который является очень неоднородным. Не существует объективно привлекательного товара, есть наиболее приемлемый для определенной личности. Автономным является спрос на товары с разной стоимостью.
Сегменты рынка – области рынка условно разделенные в соответствии с разными требованиями потребителей к цене и качеству товаров.
Фундаментальная ниша – это совокупность рыночных сегментов, для которых подходят товары, или услуги, которые производятся данной фирмой. В первую очередь фундаментальная ниша определяется производственной функцией фирмы (то есть отраслью, в которой действует фирма), ассортиментом товаров, которые выпускаются и их качественными характеристиками. Еще фундаментальная ниша связана с ресурсной базой фирмы (особенно с уникальными ресурсами).
Графическое изображение рыночной ниши:
|
Возраст |
Группы по доходам потребителей |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
Младший |
|
+ |
+ |
|
|
|
Средний |
|
|
|
|
|
|
Старший |
|
|
|
|
|
Реализованная ниша – это часть фундаментальной ниши, которую фирма может сохранить в борьбе с конкурирующими фирмами.
Фундаментальные ниши некоторых фирм могут частично или полностью совпадать. Существуют три сценария, которые наиболее часто встречаются:
1. Фундаментальные ниши двух фирм совпадают незначительно. Фирме Б удается вытеснить фирму А, но у фирмы А остается достаточная по размерам ниша.
2. Значительная степень совпадения фундаментальных ниш. Здесь реализованная ниша фирмы А может стать недостаточной для ее дальнейшего функционирования.
3. Не одной из фирм не удается выиграть на спорном сегменте. Общий сегмент распадается на ряд мелких, на одном из которых главенствует фирма А, а на другом – фирма Б.
Конкурирующие фирмы — это те фирмы, фундаментальные ниши которых полностью или частично совпадают.
Страница КАРТА сайта содержит список всех записей с ССЫЛКАМИ.