Интенсивность конкуренции: Оценка. Показатели. Индексы. Коэффициенты
Интенсивность конкуренции – это степень противодействия конкурентов в борьбе за потребителей и новые рыночные ниши, одна из важнейших характеристик активности конкурентной среды предприятия.
Конкурентные силы /элементы конкуренции/ не изолированы друг от друга и оказывают совокупное действие, которое проявляется в рыночных ситуациях, поэтому их сложно разделить на отдельные составляющие, что усложняет оценку взаимодействия данных элементов.
Интенсивность конкуренции невозможно точно определить из-за сложности непосредственной оценки взаимодействия факторов конкурентной среды, в связи с этим возможно только среднее измерение интенсивности конкуренции, на основании анализа были выделены три агрегированных фактора.
Агрегированные факторы, определяющие интенсивность конкуренции:
1. Характер распределения частей рынка между конкурентами
2. Темпы роста рынка
3. Рентабельность рынка.
Распределение частей рынка между конкурентами и интенсивность конкуренции:
1. Четырехдольный показатель конкуренции CR4
2. Индекс Херфиндаля
Для оценки характера распределения частей рынка между конкурентами, обычно, используют показатель, который отображает степень конкуренции производства в отрасли – четырехдольный показатель конкуренции CR4. Он позволяет оценить степень монополизации рынка и является величиной, обратной к интенсивности конкуренции.
CR4=(OP1+OP2+OP3+OP4)/OP
ОР – общий объем реализации продукции заданного ассортимента, выраженный в денежных единицах;
ОР1 – объем реализации і-го предприятия;
ОР1 = max (OP1) для всех i=1….n;
ОР2 = max (OP2) для всех i=1-(n-1);
ОР3 = max (ОР1,OP2) для всех i=1-(n-2);
ОР4 = max (ОР1,OP2,ОР3) для всех i=1-(n-3);
n – общее кол-во предприятий, которые реализуют данную продукцию /=4/ .
CR4 являет собой общую часть 4-х первых предприятий рынка, которые реализуют максимальный объем продукции в общем объеме реализации на данном рынке. Если CR4 превышает 75%, то данный рынок рассматривается как объект монополизации и необходимо вводить ограничения.
Существенным недостатком показателя конкуренции является его нечувствительность к различным вариантам раздела частей между конкурентами. Например, CR=0,8, если одно предприятие контролирует 77% рынка, а другие три по 1-му %; точно так же CR=0,8 если четыре одинаково мощных предприятия владеют по 20% частей рынка.
Индекс Херфиндаля — оценка раздела рыночных частей с помощью суммы квадратов рыночных частей конкурентов.
In = ∑Di2, если Di в % или
In = 10000∑Di2, если Di в долях
Di – это часть i–го предприятия в общем объеме реализации продукции данного ассортимента
Di=OPi/OP, 1<D <n
0<In<1 – значение индекса Херфендала увеличивается по мере роста концентрации в отрасли.
In=1 – при абсолютной монополии.
В отрасли, где действуют 100 равноправных предприятий с равными частями In=0,01.
Если значение In превышает 0,18, то на рынке высокая концентрация, т.е. низкая интенсивность конкуренции, рынок требует влияния государства для нормализации на нем ситуации.
Рентабельность рынка и интенсивность конкуренции:
1. Коэффициент рентабельности рынка
2. Коэффициент Лернера
3. Показатель интенсивности конкуренции
Коэффициент рентабельности рынка — экономический фактор, определяющий интенсивность конкуренции, который выражается отношением совокупной прибыли, полученной предприятием на данном рынке к общему объему продаж:
Рр = П/ОР
Рынок с высокой степенью рентабельности характеризуется превышением спроса над предложением. С уменьшением прибыльности бизнеса, ситуация меняется на противоположную.
Коэффициент Лернера — отображает возможность продавца влиять на цену товара:
L = (Ц — МС) / Ц = -1/En
Ц – цена товара;
МС – граничные затраты на производство и реализацию товара;
En – эластичность спроса по цене товара, который производит предприятие.
Чем больше коэффициент Лернера, тем сильнее власть предприятия на рынке, значит, тем меньше предприятие зависит от конкурентов, поставщиков, потребителей.
Если проинтегрировать данное выражение по всем предприятиям, которые работают на донном рынке, прейдем к ранее определенному показателю рентабельности рынка. Таким образом, Рр кроме индикатора прибыльности рынка определяет уровень активности конкурентной среды предприятия и степень их «свободы» в получении прибыли. Чем выше Рр, тем меньше давление конкурентной среды, а значит низкая интенсивность конкуренции и наоборот. Данный вывод можно выразить формулой:
Vp = 1- P/Op = 1 – Pp
Vp – показатель интенсивности конкуренции, который учитывает уровень рентабельности рынка.
Для ситуации с более чем 100% рентабельностью Vp приближается к нулю, а в условиях убыточности бизнеса – к единице.
Страница КАРТА сайта содержит список всех записей с ССЫЛКАМИ.