ALLEGRI

Конкуренция /от лат. concurrere — сталкиваться/ — соперничество на каком-либо поприще между отдельными юридическими или физическими лицами /конкурентами/, заинтересованными в достижении одной и той же цели /максимизации прибыли/.

Ценовая конкуренция

– конкурирующие фирмы привлекают потребителя с помощью установления более низких цен, чем у конкурента. Т.е., фирмы снижают затраты потребителя на приобретение товара, увеличивая этим его прибыль от покупки продукции.

Применяется ценовая конкуренция:

— крупными компаниями, ориентированными на массовый спрос,

— фирмами, у которых нет достаточно сил и возможностей в сфере неценовой конкуренции,

— в ходе проникновения на рынки новых товаров,

— при укреплении позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

Виды ценовой конкуренции:

Прямая – фирмы широко оповещают о снижении цен.

Скрытая – на рынок выводится новый товар с существенно улучшенными свойствами, при этом цена выше незначительно.

«Ценовые войны» — вытеснение конкурентов за счет последовательного уменьшения цен в расчете на финансовые трудности конкурентов.

Неценовая конкуренция

– фирмы соревнуются не в уменьшении затрат, а в увеличении ценности для потребителя товара.

Способы неценовой конкуренции:

— повышение качества продукции

— лучшее приспособление к потребностям потребителя

— производство принципиально нового вида продукции

— улучшение сервиса

— активизация рекламы и др.

Незаконные методы неценовой конкуренции: промышленный шпионаж; переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, выпуск поддельных товаров.

Преимущества неценовой конкуренции:

1. Корпорации, владеющие значительными финансовыми ресурсами, могут длительное время реализовывать продукции по сниженным ценам, что делает неэффективной и даже опасной (возможность банкротства) ценовую конкуренцию.

2. Возрастают запросы потребителей. Стало возможным привлечь потребителей повышенным качеством, особенными свойствами товаров.

3. Затраты на неценовую конкуренцию при правильном подходе станут для фирмы дешевыми.

4. Во многих странах ценовая конкуренция ограничена законодательством.

Монополистическая конкуренция

Около 75% всех компаний конкурируют на рынках в условиях монополистической конкуренции. Большое количество мелких и средних фирм, ни одна из которых не имеет значительной доли в общем объеме продаж. Ключевая особенность такого рынка это отсутствие широко известных лидеров. Жесткая конкуренция уничтожает слабые, неэффективные компании и приводит к большой концентрации производства в крупных и мощных предприятиях. Так происходит не всегда, часто компании не в состоянии дестабилизировать ситуацию из-за того, что ни одна из них не может кардинально изменить причины монополистической конкуренции.

Олигополистическая конкуренция, характеристики:

— Небольшое количество конкурентов

— Производимая продукция может быть стандартизированной и дифференцированной

— Производственная мощность каждой компании должна занимать большую долю совокупного рынка, обычно суммарные доли 4-8 наиболее крупных компаний не менее 60% общего объема реализуемой продукции

— Выгодно расширение бизнеса до больших размеров за счет конкурентов

— Большая взаимозависимость конкурентов

— Преимущественно неценовая конкуренция

Успех олигополиста возможен за счет ослабления позиций конкурентов, т.к. происходит ожесточенная конкурентная борьба «войны». На практике чаще предприятие стремится прийти к согласованию /картелю/ по поводу цен, раздела рынка, совместного раздела каналов реализации продукции. Тогда совокупность предприятий-олигополистов действуют как чистая монополия, но, при этом на них не распространяются антимонопольные санкции государства.

Чистая монополия

– на рынке одна компания, реализующая уникальную продукцию, не имеющую эффективных заменителей, вследствие чего эта компания может оказывать давление на потребителей при установлении цены.

Страница КАРТА сайта содержит список всех записей с ССЫЛКАМИ.