Конкурентные преимущества предприятия: Определение. Факторы

Конкурентное преимущество – это концентрированное проявление превосходства над конкурентами в экономической, технической, организационной сферах деятельности предприятия, которое можно измерить экономическими показателями. Например: дополнительная прибыль, более высокая рентабельность, рыночная доля, объем производства и т.д.

Понятие уровня конкурентного преимущества характеризует продуктивность использования ресурсов и проявляется в сопоставлении с другими субъектами хозяйствования. Уровень конкурентного преимущества необходимо оценивать относительно соответствующей базы.

Требования, предъявляемые к базисной фирме:

1. Идентичность характера потребности, которая удовлетворяется

2. Идентичность профиля потребителей и фаз жизненного цикла фирмы.

Если выполняются эти условия, то уровень конкурентного преимущества фирмы может быть определен, как отношение рентабельности производства этой фирмы к аналогичному показателю фирмы-лидера, рассчитанного на длительную стратегическую перспективу.

Фактор конкурентного преимущества – это конкретный компонент внешней или внутренней среды фирмы, по которой она имеет преимущество перед конкурирующими фирмами. Факторы бывают тактическими и стратегическими.

Тактический фактор – это конкретный компонент внутренней или внешней среды фирмы, по которому она должна иметь преимущество в ближайший период времени (не более года) перед конкурирующими фирмами.

Стратегический фактор – это конкретный компонент внутренней или внешней среды фирмы, благодаря которому она может иметь преимущество над конкурентами после выполнения в перспективе конкретных условий, которые определяют преимущество анализируемого компонента фирмы над конкурентами. Срок реализации стратегического фактора конкурентного преимущества фирмы может составлять не менее 2-х лет.

Конкретный срок определяется иерархическим уровнем фактора, сложностью объекта и актуальностью проблемы. Например, срок достижения конкурентного преимущества по какому-нибудь фактору внешней среды будет большим, чем по фактору внутренней среды.

 

Страница КАРТА сайта содержит список всех записей с ССЫЛКАМИ.

Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники